Georges Hill, presidente de American Tobacco y propietario de Lucky Strike, veía que un sector de la población no consumía sus tabacos. Eran las mujeres. Contrató al publicista y líder del marketing Edward Bernays que recurrió al psicoanálisis, llegando a la conclusión de manipular la conciencia de las masas para que sigan una corriente prediseñada. Ideó campaña para que las mujeres asocien el consumo de tabaco con “libertad” e “igualdad de género”. Contrató mujeres que en un momentode la marcha en New York (1929) debían sacar cigarrillos de sus bolsos y encenderlos reivindicando el feminismo.